Deuxième, troisième, voire quatrième écran… la multiplication des appareils mobiles modifie la façon de consommer les programmes audiovisuels. La TV reste néanmoins le support préféré partout dans le monde pour visionner chez soi des programmes longs, en particulier chez les seniors.

Sous la poussée du numérique, la consommation de programmes audiovisuels évolue à une vitesse sans précédent. La dernière étude Nielsen «Global Digital Landscape» s’appuie sur 30 000 internautes interrogés dans 60 pays pour comprendre comment le paysage digital affecte notre mode de consommation des écrans, comment, où et pourquoi nous regardons des contenus vidéos sur ces différents écrans.

Les contenus vidéos ont été définis comme tout type de contenu (programmes TV, films, vidéos amateurs…) regardé sur une télévision, un PC ou un appareil nomade (mobile, tablette…). L’étude observe également les préférences en termes de consommation des contenus vidéos, par exemple les appareils privilégiés pour tel ou tel contenu, et selon le lieu de visionnage (en déplacement ou chez soi).

Le multi-écrans devient la norme

Selon l’enquête, près de six sondés sur dix (59%) à travers le globe trouvent pratique de regarder des vidéos sur leur appareil mobile. L’Europe en est moins friande (37%), la France étant légèrement plus enthousiaste (40%) que ses voisins. En outre, plus de la moitié des répondants mondiaux (53%) affirment qu’une tablette est tout aussi bien qu’un PC fixe ou portable pour regarder la vidéo, un score supérieur à la moyenne des répondants européens (41%) et français (45%).

La télévision reste malgré tout le support favori pour visualiser la plupart des contenus vidéos, notamment chez les Français. 71% d’entre eux s’accordent à dire que plus l’écran est grand, mieux c’est pour regarder des contenus vidéo (au-delà de la moyenne européenne de 55%).

L’exception à la règle : les vidéos de courte durée (moins de 10 minutes), pour lesquelles les internautes français préfèrent l’ordinateur (55%), suivi par le smartphone (22%) et la tablette (18%).

Tv & Réseaux sociaux : la France en retard ?

A travers le globe, les discussions en live autour des programmes TV deviennent un phénomène. Les conversations en temps réel sur les réseaux sociaux sont en train de remplacer les traditionnelles discussions du lendemain matin devant la machine à café. Plus de la moitié des répondants mondiaux (53%) disent qu’ils aiment regarder des programmes TV et participer en live à la conversation sur les réseaux sociaux.

L’Asie-Pacifique notamment se distingue (64%), alors qu’en Europe le phénomène est bien moindre (36%)… tout particulièrement en France (18%) ! Les Français sont néanmoins 39% à surfer sur internet pendant qu’ils regardent des contenus vidéo.

Toutes les générations regardent la TV à la maison, mais son importance est encore plus grande chez les seniors. Ainsi, 90% des 65 ans et plus disent regarder des vidéos à la télévision, suivis par 79% des baby-boomers (50-64 ans), et 69% de la génération X (35-49 ans). La tendance s’inverse chez les générations Y et Z, qui sont plus nombreux à utiliser l’ordinateur que la TV pour regarder des contenus vidéos.

A l’extérieur, 6 personnes sur 10 utilisent leur téléphone mobile pour consulter des vidéos, quelle que soit la génération. Seuls les 65 ans et plus se distinguent 42%.

 

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A PROPOS DE L’ENQUETE NIELSEN GLOBAL DIGITAL LANDSCAPE

Les enseignements de l’étude sont le résultat d’une enquête auprès d’internautes dans 60 pays. La méthodologie d’enquête online permet une couverture globale, mais fournit des perspectives sur les internautes uniquement et non les populations totales. Dans certains pays en voie de développement où la pénétration d’internet est en phase de progression, les internautes actuels peuvent s’avérer plus jeunes et plus aisés que la moyenne du pays en question. En outre, les résultats s’appuient sur du déclaratif et non du comportement réel mesuré.

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1 commentaire

  1. 18% des Français regardent un programme TV et participant en live à la conversation sur les réseaux sociaux ?

    Pas étonnant lorsque l’on voit que KohLanta sur TF1 ne semble pas comprendre ce système en proposant une dizaine de hashtag selon les péripéties de ses aventuriers !

    #JoséEnColère #KohLanta #LEauEstBonne #JeRegardeTF1 #JoséEstZen

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