La marque Prince de LU poursuit sa stratégie de brand entertainment, entamée en 2013 avec l’agence Ogilvy & Mather.

Elle a  lancé en avril dernier (oui, désolé, on a manqué de vigilance sur le coup) un dispositif digital comportant :

  • Un mini-film d’animation
  • Un casual game sur ordinateur et mobile
  • Une bande-dessinée, présente dans 2 millions de paquets.

La mascotte redessinée, Prince, flanquée de six acolytes, doit récupérer la récolte de blé confisquée par Moustachio. Le jeu propose aux enfants de faire une pause toutes les 15 minutes, en accord avec le Programme nutrition santé.

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L’utilisation de la BD comme support de communication n’est pas vraiment une nouveauté pour la marque qui avait déjà tenté l’expérience en 1994 avec la sortie de 3 albums

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Arnaud Hacquin a créé en 2010 le Jardin des marques, une agence conseil en stratégie de marque et en communication transmédia. Il est aussi le fondateur avec Olivier Pouponneau (scénariste) et Flo Laval (Réalisateur) du Studio Transmédia The Rabbit Hole dont vous êtes en train de lire le blog. Arnaud enseigne aussi le Brand Content et le Transmédia Storytelling dans différentes écoles.

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